Market-Tržište, Vol. 25 No. 2, 2013.
Izvorni znanstveni članak
Generacijske skupine i njihovi stavovi prema oglašavanju
Ernest Cyril de Run
; Faculty of Economics and Business, University Malaysia Sarawak
Hiram Ting
orcid.org/0000-0002-1389-976X
; Faculty of Economics and Business, University Malaysia Sarawak
Sažetak
Istraživanje je usmjereno na otkrivanje stavova prema oglašavanju sa stajališta generacijskih skupina u Sarawaku (Malezija). Studija je provedena u dvije faze: prva za identifikaciju generacijskih skupina u državi, a druga za istraživanje stavova svake skupine prema oglašavanju. Služeći se generacijskim teorijama, kvalitativni je pristup kroz osobne intervjue korišten kao polazište za identificiranje vanjskih događaja koji dovode do stvaranja skupina. Sukladno tome, provedena su 48 intervjua i analiza njihova sadržaja. Rezultati su zatim uključeni u drugu fazu studije istraživanja stavova skupina prema oglašavanju koristeći teoriju razložne akcije. Korišten je kvantitativni pristup istraživanju, a za analizu je prikupljeno 1 410 anketnih upitnika. U početnim nalazima predloženo je pet različitih skupina. One su označene kao moderni-nasljednici (Neoteric-inheritors), prospektivni-uvjeritelji (Prospective-pursuers), društveni-težitelji (Social-strivers), idealistički-borci (Idealistic-strugglers) i borbeni-osuđenici (Battling-lifers), na temelju njihova angažmana u događajima tijekom starenja. Naknadni rezultati pokazuju kako uvjerenja o oglašavanju značajno predviđaju stavove prema oglašavanju i prema namjeri za svaku skupinu. Međutim njihova uvjerenja i stavovi prema oglašavanju značajno su različiti, osobito kod starijih skupina. Istraživanje stoga naglašava implikacije generacijskih različitosti stavova prema oglašavanju.
Ključne riječi
generacijske skupine; oglašavanje; uvjerenja; stavovi; starenje
Hrčak ID:
112088
URI
Datum izdavanja:
20.12.2013.
Posjeta: 2.014 *