hrcak mascot   Srce   HID

Prethodno priopćenje

ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA

Ivana Kursan Milaković   ORCID icon orcid.org/0000-0003-3843-8908 ; Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet Split
Mirela Mihić ; Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet Split
Danijela Rezo ; Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet Split

Puni tekst: hrvatski, pdf (107 KB) str. 25-38 preuzimanja: 96* citiraj
APA 6th Edition
Kursan Milaković, I., Mihić, M. i Rezo, D. (2020). ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA. Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku, 14 (3-4/2020), 25-38. Preuzeto s https://hrcak.srce.hr/248642
MLA 8th Edition
Kursan Milaković, Ivana, et al. "ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA." Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku, vol. 14, br. 3-4/2020, 2020, str. 25-38. https://hrcak.srce.hr/248642. Citirano 20.04.2021.
Chicago 17th Edition
Kursan Milaković, Ivana, Mirela Mihić i Danijela Rezo. "ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA." Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku 14, br. 3-4/2020 (2020): 25-38. https://hrcak.srce.hr/248642
Harvard
Kursan Milaković, I., Mihić, M., i Rezo, D. (2020). 'ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA', Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku, 14(3-4/2020), str. 25-38. Preuzeto s: https://hrcak.srce.hr/248642 (Datum pristupa: 20.04.2021.)
Vancouver
Kursan Milaković I, Mihić M, Rezo D. ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA. Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku [Internet]. 2020 [pristupljeno 20.04.2021.];14(3-4/2020):25-38. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/248642
IEEE
I. Kursan Milaković, M. Mihić i D. Rezo, "ONLINE KUPOVNO PONAŠANJE POTROŠAČA: ZNAČAJNI ČIMBENICI I MEDIJATORNA ULOGA STAVOVA POTROŠAČA", Zbornik radova Veleučilišta u Šibeniku, vol.14, br. 3-4/2020, str. 25-38, 2020. [Online]. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/248642. [Citirano: 20.04.2021.]

Sažetak
Uvažavajući napredak tehnologije, dostupnost različitih kanala prodaje i kupovine, te trendove u ponašanju potrošača glavna, svrha ovog rada je istražiti online kupovno ponašanje potrošača kroz stavove potrošača prema online kupovini. Tako je u fokusu istraživanja utjecaj odabranih čimbenika (percepcije cijene, potkrepljenja, značaja objava na društvenim mrežama i online recenzija) na stvaranje pozitivnih stavova prema online kupovini i njihov daljnji utjecaj na učestalost online kupovine. Stavovi prema online kupovini imaju posredničku, odnosno medijatornu ulogu, te se njihov značaj utvrđivao putem izravnih, neizravnih i ukupnih učinaka. Rezultati istraživanja, dobiveni regresijskom analizom, su pokazali da od istraživanih prediktora, neočekivano, samo čimbenik potkrepljenja pozitivno utječe na online kupovinu pri čemu je taj utjecaj izraženiji uz prisustvo pozitivnih stavova prema online kupovini. Dobiveni rezultati, osim znanstvenog doprinosa, imaju i marketinške implikacije za praksu. U radu se također daje uvid u ograničenja istraživanja, te smjernice za buduća istraživanja ove problematike.

Ključne riječi
online kupovina, stavovi potrošača, cijena, nagrade, društvene mreže, online recenzije.

Hrčak ID: 248642

URI
https://hrcak.srce.hr/248642

Posjeta: 197 *