Skoči na glavni sadržaj

Izvorni znanstveni članak

Grad kao tržišna marka: Mogućnosti, problemi i metode simboličkog označavanja fizičkog mjesta

Fedja Vukić


Puni tekst: hrvatski doc 76 Kb

str. 75-93

preuzimanja: 1.459

citiraj


Sažetak

SAŽETAK
Tržišna marka grada kao jedna od marketinških metoda duboko je povezana s kulturnim aspektima identiteta, kako na razini baštine tako i na razini relacije identiteta pojedinaca/građana s identitetom zajednice. Stoga je tržišna marka grada u teorijskom i praktičnom smislu identitetski sustav koji komunicira posebnosti karakteristične za prostor napučen ljudima i njihovom kulturom. S obzirom na stanje demokratske svijesti i identitetskih aspiracija u suvremeniom gradovima, svaki projekt stvaranja novog identitetskog sustava mora najprije računati s postojećim stanjem identiteta u internoj javnosti a potom projektirati komunikaciju prema eksternim javnostima ciljanih skupina. Kako bi se projekt zasnovao s realističkom vezom na postojeće identitetske strukture i kako bi se u čim većoj mjeri moglo predvidjeti koliko će ga građani prihvatiti i razvijati, predlaže se metoda istraživanja lokalne situacije prije samog uspostavljanja projekta. Metoda topografije identiteta sadrži tri elementa: identitetski potencijali, identitetska razmjena i identitetska mapa. Svrha joj je da istraži kulturnu i prirodnu baštinu i prezentira je kao identitetski resurs, valorizira relaciju između pojedinačnog i zajedničkog identiteta u gradu te da stvori ključni alat – identitetsku mapu, koja strukturalno u prikazu prostora grada prezentira sve važne identitetske resurse i činjenice.

Ključne riječi

grad, tržišna marka, identitetski potencijal, identitetska razmjena, identitetska mapa

Hrčak ID:

37746

URI

https://hrcak.srce.hr/37746

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 2.157 *