Original scientific paper
https://doi.org/10.2252/cmr202502109
Konzumacija glazbenih streaming servisa kod generacije Z
Anita Šulentić
orcid.org/0000-0003-2331-4937
; Institut radijske industrije (Zagreb, Hrvatska)
Ivan Pakozdi
; Algebra Bernays University (Zagreb, Hrvatska)
Vita Đurđević
orcid.org/0009-0002-9931-7771
; Algebra Bernays University (Zagreb, Hrvatska)
Abstract
Uz sve veći izbor medija i multimedijalnih sadržaja u današnjim ‘streaming wars’ vremenima,
sveprisutna digitalizacija posljedično donosi i nove obrasce ponašanja konzumenata. Publika
nikad nije bila moćnija i zahtjevnija. U kontekstu glazbenih platformi, korisnici plaćaju kako bi
personalizirani glazbeni sadržaj konzumirali na mjestu i u vremenu koje njima najviše odgovara.
Glavni cilj ovoga rada je istražiti konzumaciju glazbenih streaming servisa kod pripadnika generacije
Z kroz segmente učestalosti korištenja servisa te preferencija i zadovoljstva. Anketni
upitnik ispunjavali su studenti studijskih programa novinarstva, komunikologije i komunikacijskog
menadžmenta, ujedno pripadnici generacije Z, na četiri visokoobrazovne institucije sa
sjedištem u Gradu Zagrebu (N=177). Rezultati ukazuju na izuzetnu važnost glazbe u životu 96%
ispitanika. Konzumacija glazbenih sadržaja s preferencijom vlastitih glazbenih lista odvija se
gotovo uvijek putem mobitela (97%), uglavnom u javnom prijevozu (40%) i kod kuće (36%).
Više od 80% ispitanika koristi svakodnevno glazbene streaming servise, od čega u najvećoj
mjeri Spotify (65%).
Keywords
generacija Z; glazba; komunikacija; streaming servisi; studiji komunikacije
Hrčak ID:
342046
URI
Publication date:
22.12.2025.
Visits: 440 *