Pregledni rad
https://doi.org/10.46672/zsl.10.11.13
Odrednice impulzivne kupnje generacije Z
Josipa Vujić
Igor Zovak
; Libertas međunarodno sveučilište
Sažetak
Impulzivna kupnja detaljno je proučavano područje potrošačke psihologije jer u sebi objedinjuje emocionalne, kognitivne i socijalne aspekte ponašanja potrošača. Riječ je o spontanoj odluci o kupnji proizvoda ili usluge koja nije rezultat prethodnog planiranja, već je uglavnom potaknuta trenutačnim emocionalnim podražajem umjesto racionalnom procjenom potreba i koristi. Takvo ponašanje ima značajne implikacije na pojedinačnoj i društvenoj razini s obzirom na to da može utjecati na financijsku stabilnost potrošača, oblikovanje obrazaca potrošnje u gospodarstvu te razvoj marketinških strategija.
Ključne riječi
impulzivna kupovina, generacija Z, ponašanje potrošača
Hrčak ID:
343924
URI
Datum izdavanja:
31.12.2025.
Posjeta: 669 *